第六届大广赛获奖作品赏析十一

影视类二等奖

作品名称：《暖暖的爱》

作品作者：张汉松、王运洋、孙宁、梁亚红、王磊峰

所属院校：长春工业大学艺术设计学院

指导教师：刘坤、刘桂华

影视类一等奖

作品名称：《传播改变世界》

作品作者：张君恺

所属院校：江西师范大学传播学院

指导教师：戴徽星

董立津/专家点评

把桌球这个司空见惯的物品作为符号，用球与球之间的互动传达MBA学院能够给人提供的多种价值，在视觉元素运用方面的创造性值得嘉奖。但是，MBA（MasterofBusinessAdministration）课程的价值是系统、综合性商业策略的思考力与执行力，其核心远非传媒运用策略可以涵盖。这件作品尾板上的一句“用传媒改变世界”把我吓了一跳！难道中国传媒大学的MBA要做这件事？检索中国传媒大学MBA学院的主页后发现其诉求原本是“因专注而精湛，用管理诠释成功；因坚持而久远，借传媒改变世界”。这幅对子一旦变成赤裸裸的“用传媒改变世界”，学校的愿景就非常可疑了。所以广告创意者一定要真正理解广告客户的追求，理解客户所在的行业，理解客户希望传递的价值所在。

创作分享

每一次的历练对于我来说都是离梦想更进了一步，作为传媒人，我们是传播者，而传播在改变着世界。创意来源于生活，我也是一个爱打台球的人，在打台球的时候，台球之间的碰撞摩擦让我突发灵感，传播不是独立的而是交流碰撞。

凤凰卫视闾丘露薇曾经问过如果你的心是一个盘子，你会装些什么？如果是我，我会装着我的摄像机，带着摄像机去看世间百态，去感受生活，去领悟真谛，去做一个母球碰撞摩擦，去做一个真正的传媒人。

影视类一等奖

作品名称：《杯中岁月》

作品作者：江文婷、邱琪芮、李家晨、吴颖莹、兰雅雯

所属院校：北京师范大学珠海分校艺术与传播学院

指导教师：周敏

董立津/专家点评

　　使用单纯的元素——水杯，用“一镜到底”的单纯叙事手法，把感冒灵颗粒适用于不同年龄，一直陪伴人们生活的诉求作了非常直接的演绎。极低的广告制作成本并未弱化消费利益的传达，反而让产品成为唯一可记忆的信息。值得注意的是，优点往往就是缺点：在今天这个碎片化的传播环境中，这类表现形式的作品由于过于理性，基本上难以吸引网络用户主动观看，更不要说主动传播了。

创作分享

　　为了表达“世界在变，不变的是……”这个主题，经过小组讨论，我们最终选择用杯子的变化来表现世界的变化，而感冒灵则是一直陪伴在我们身边的伙伴。选择杯子这个介质，一是因为喝药需要用到杯子；二是由于人生的不同阶段，需要不同的杯子，很容易就体现出变化这个主题。

　　杯中岁月，尝尽人生冷暖，一杯感冒灵如同在寒冷中家人朋友传递给我们的温暖。用非常简单的一个镜头来实现，言有尽而意无穷正是我们想表达的。很多时候，好的广告只要能实现产品本身想传递的理念就好了。

（摘自《第六届大广赛获奖作品集》）

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