月度案例精选12月电视广告复盘

　　前段时间，我们发布了1月智能电视广告投放月度风向标（年12月-年1月），从数据维度为智能电视广告投放表现做了整体表现分析。加入广告内容分析角度，则可以更加综合维度的眼光来评判各品牌表现，选取各行业精选案例，希望能够给行业以启迪。1-2月广告关键词：春节、元宵节、情人节、疫情、互联网、在线教育在线教育加大曝光力度，“作业帮”“猿辅导”获良机智能电视硬广方面，除食品、饮料一贯的大量投放外，互联网行业杀出重围，表现突飞猛进。除此前分析过的春节档短视频APP的厮杀外，收新冠肺炎疫情影响，以及教育部随即下发的“停课不停学”倡议，全国范围内学生涌入在线课堂、行业渗透率瞬间暴增十倍。从曝光角度而言，在线教育版块中尤以“作业帮”“猿辅导”表现突出。“作业帮”反应比较及时，抓住疫情期间在线学习的机会，在一月中下旬将“作业帮一课”迅速更名为“作业帮直播课”，以“一个孩子，两个老师教”作为产品独特卖点，突出自身优势，更易于被记忆。“作业帮”电视广告监测截图来源：酷云EYEGrow“猿辅导”采用了“香飘飘”式宣传手段，强调其“全国累计4亿用户选择猿辅导”这一概念，意图以用户基数侧面宣传自己的行业“领先地位”，给用户以信赖感。“猿辅导”电视广告监测截图来源：酷云EYEGrow从视频广告制作角度而言，互联网行业多以“直给”方式为主，这与互联网行业的较其他行业而言多为新兴产品为主，更多以功能介绍或利益吸引角度切入。但相对而言创意表现较弱，吸引力较其他行业也较弱。从面对疫情2家承接的举措来看，均采取提供免费课程资源形式，差异不大。曝光表现方面，“作业帮”与“猿辅导”呈现两种态势——“作业帮”于2月加大投放力度、“猿辅导”则更多投放于1月。对于疫情影响与相关政策而言，2月的时效性更高，“作业帮”或许正是看到了机会并及时进行了调整。“猿辅导”则更多将“宝”压在了春节档，导致了2月的表现疲软。数据来源：酷云EYEGrow医药行业备受

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